Первая страница сайта | Оглавление | Добавь в избранное | 



 


Счётчик тиц и PR

Site Meter

КНИГИ
ПАВЛА
ЦЫПЛЕНКОВА
ЧЕРНАЯ ОСЕНЬ
1993
BLACK AUTUMN
1993
ГАЛАКТИКА
СОБЧАКА
 
SOBCHAK
GALAXY

 

МОЯ
ФИЛАТЕЛИЯ
 
PHILATELY
OF MINE

 


НАШИ
ВРЕМЕНА
 
OUR
TIMES

 
ИМЯ
ПЕТЕРБУРГ
 
NAME IS
PETERSBURG
 


Комментарии
к странице:



Шарж с сайта wikiart.ru/images/album/churov/47316BB0E1D02.jpg

П.В.Цыпленков

Имидж и гарантии
кандидата в депутаты

 

 

Подготовлено для научного социологического сборника в июне 1990 года вскоре после выборов в Ленсовет.
Опубликовано в 1994 году в книге В.Румянцевой и М.Макаревич "Двадцать первый", как фрагмент.

 

Кто и что читает


Более года наше общество блуждает по запутанному лабиринту демократических выборов. Этот неизведанный путь высветил политическую инфантильность советского народа, который семьдесят лет держали в тесном ущелье единомыслия. Идеологически монотонная и скрупулёзная партийная опека, пропагандистские шампы и стереотипы социалистического бытия привели к политико-правовой беспомощности широких слоев населения, нежеланию и неумению выбирать своего представителя в органы власти.

Избирательные кампании показали, что многие граждане не только не знают, за кого им придется голосовать, тем более - политическую ориентацию кандидатов, но даже и номер своего избирательного округа. Придя по привычке вслед за соседями на участок в день выборов, избиратели расчитывают сделать выбор, ознакомившись с печатными ыатериалами о претендентах, но неожиданно испытали информационный шок, ведь зачастую число кандидатов в депутаты Советов разного уровня достигает 3 десятков. Разумеется, необходима феноминальная память, чтобы оперативно проанализировать такой объём текстуальной информации.

Каким же образом обычный человек усваивает всю это лавину сведений? Есть основания полагать, что рядовому избирателю не нужны точный политический портрет и широкая программа действий кандидата, а выбор базируется на общем впечатлении, сложившемся о кандидате.

Имидж кандидата в депутаты, то есть его облик и наше представление о нём, имеют первостепенное значение и образуются из двух главных компонентов. Первый - аудио-визуальный, внешние и личностные данные кандидата, в том числе, возраст, манера держаться, стиль и правильность речи.

Это "сенсорная" составляющая имиджа, которую избиратель воспринимает при личном общении, на предвыборных собраниях, а также по фотографиям претендентов.

Второй компонент - социальное положение и профессиональная принадлежность кандидата. Сведения такого рода содержатся в газетах, листовках, передаются изустно от избирателя к избирателю.

Есть и третий компонент имиджа, который в отдельных случаях может стать решающим,- популярность кандидата в депутаты.

Так, известный артист или спортсмен, пусть и не обладающий достаточным политическим багажом, имеет больше шансов обрести мандат доверия, чем научный работник или лидер новой малочисленной партии.

Сенсорная составляющая имиджа имеет определяющее значение при выработке тактики кацдидата в депутаты, стиля его общения с потенциальными избирателями. Результаты выборов в местные Советы свидетельствуют, что в настоящее время наибольшие симпатии у населения вызывают претенденты двух категорий. По личностным и аудио-визуальным характеристикам их условно можно разделить на "борцов" и "учёных-интеллигентов".

Признаки "борца": крепкое телосложение, громкий голос, независимость суждений или горящий взгляд, гневные речи с позиции обличителя бюрократов и "партаппаратчиков". Характерными чертами "учёного-интеллигента" являются, прежде всего, спокойное и аргументированное изложение программы, уравновешенность, рассудительность и, независимо от уровня образования и учёной степени, иногда - очки или борода.

Мотивация населения при выборе данных типов из многих других понятна. В условиях политико-экономического кризиса, неуверенности в будущем, растущей социальной неустроенности и незащищенности люди инстинктивно ищут опору, доверяя кандидату-борцу отстаивать свои интересы в Советах. В то же время растерянность и тревога побуждает граждан искать информацию, задавать вопросы, и в этом наиболее квалифицированную помощь им оказывает компетентный "учёный-интеллигент" или тот кандидат в депутаты, который по внешним признакам ассоциируется в массовом сознании с "учёным"

Имидж кандидата в депутаты тесно связан с теми социально-экономическими гарантиями, которые он декларирует в своих выступлениях и программе и которые - это самое главное - ожидают избиратели от своего депутата. В условиях товарного дефицита и роста преступности наибольший вес имеет "оборонительная доктрина" Люди ищут защитников от грозящей им опасности.

Депутат же, по укоренившемуся в народе заблуждению и есть высшая судебно-правовая инстанция, стоящая на страже социальной справедливости. Следовательно, результат выборов, в частности, - отражение того, какой образ врага рельефнее представлен в массовом сознании.

Например, весенние выборы-89 народных депутатов СССР по Ленинградскому национально-территориальноыу округу выявили следующее распределение избирательских симпатий. Первое место с большим отрывом занял следователь прокуратуры Иванов. На втором и третьем месте оказались врач Белоусов и экономист Андреев. Представители же новых политизированных организаций не получили серьёзной поддержки ленинградцев.

Дело, видимо, в том, что работник правоохранительных органов, как кандидат в депутаты, декларирует свои намерения и способность зазитить избирателей от опасности со стороны преступников или "коррумпированных аппаратчиков". Эта гарантия вполне устраивает широкие слои населения, в сознании которого публикации последних лет сформировали яркий образ врага - бюрократа или доморощенного "мафиози".

Медицинский работник, в свою очередь, ассоциируется в массовом сознании с профессиональным умением избавлять от боли. Боль - тоже враг. Каждый из нас испытывал боль, и гарантия "обезболивания", решения проблем здравоохранения, является тем аттрактантом, который, привлекая избирателей, обеспечивает врачу успех на выборах.

В определённом смысле даже инвалиды обладают подобным преимуществом. Человек, постоянно испытывайщий боль, физическое и социальное ущемление, по предположению избирателя, будет o качестве депутата печься и о "болях" народа, добиваться от исполнительной власти мер по улучшению нашей жизни.

Наконец, третья категория "защитников"- экономисты. Кандидат в депутаты, провозглашающий: "Я знаю причины всеобщей бедности и могу научить, как достичь изобилия!" - вправе расчитывать иа внимание избирателей. По существу нищета и голод не меньшие враги общества, чем правонарушители или болезни. Следовательно, экономист-реформатор, ратующий за ускорение реформ, отвергающий ненавистное равенство в нищете, легко обретёт сторонников среди избирателей.

Многие баллотировавшеся в 1990 году в Ленсовет кандидаты использовали эту гapантию и подчёркивали в программе свою экономическую компетентность, сообщая о себе: "профессиональный экономист", если подучили соответствующее образование, и "независимый экономист", если такового не имели.

Стратегические преимущества апелляции к "оборонительной доктрине" подтверждают результаты выборов в местные Советы. Значительную часть депутатов составляют работники правоохранительных органов и системы здравоохранения, экономисты и служащие, имеющие близкую к ним специализацию.

Однако, нет уверенности, что потребность в "защитниках" останется доминантой общественного сознания длительное время. Приоритеты будут меняться в зависимости от результатов перестройки, изменения информационно-культурного и нравственного состояния общества. По-видимому, компетенция социологов - разработка и применение методов оперативного мониторинга приоритетов общественного сознания. Исследования подобного рода приобретают особое значение в преддверии выборов, ибо без знания доминирующих в обществе стремлений, сокровенных желаний народа, нельзя разработать эффективную стратегию и тактику предвыборной борьбы.

 

Комментарий в Facebook

Стать постоянным читателем блога «Судьба России в XXI веке»
Пожалуйста, поставьте закладки в социальных сетях: кнопочки справа 


Павел Цыпленков. Новые публикации


 | Начало текста | Первая страница сайта | Библиотека | Оглавление | Об авторе | Шаг назад | 
 | Top of page | First site page | Library | Content | About Author | Go Back | 

Архив создан в 2002 году. Модернизирован и дополнен в 2013 году. Санкт-Петербург, Россия.
© Павел Цыплёнков, 2011.